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          展臺設計為什么是取得參展大成功的基礎?


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          好的展臺設計可以給展品錦上添花,給消費者帶來更美好的感官享受,引發消費者的強烈需求欲望與欣賞態度,最終達到參展企業所希望的經濟效益和社會效益。展覽設計對于客戶來說是一筆較大的開支,但是市場營銷人員在展臺上所花的時間及金錢則遠遠高出展臺本身的價值。展覽會設計可以是開放式的,也可以是封閉式的,但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的,使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。
           
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           參展企業在選擇展臺設計方案時應考慮哪些核心的要素:

           

          一、 展臺結構設計嚴謹,選裝修材料能省則省,能夠循環利用


          展覽裝修設計方案的優劣,一般以“功能完善、形象突出、造型獨特”作為評判標準,但“結構設計巧妙,展位能反復和更新使用”也是展裝設計的重要方面。展覽裝修不像公共裝修和家庭裝修一樣要求耐久性,也不太考慮因時間和季節變化所造成的施工質量問題。展裝的目標是在保證安全的前提下突出“效果”。在關鍵部位,如人流通道、人接觸的部位及高聳展臺等,要加厚材料來加固,而在次要部位用合資、國產材料,這也可以說是“量材錄用”。
           
          目前,在歐美國家的參展中,常常使用全新的循環式展具來打造展臺設計和搭建的新概念。這大大地節省了人力,而且可以將很獨特的設計輕易地轉為現實,從而獲得時間及材料成本。并且很好地減少了廢棄物和垃圾的產生,提高了結構平衡和牢固方面的相關安全系數,幫助展臺搭建商省去了很多麻煩。同時,循環式的組件材料豐富多樣,讓展臺的設計更具獨特性及吸引力。

           

          二、突出企業文化,明確企業風格


           優秀的展臺設計,不僅僅是外觀豪華奪目,還必須具有和受眾的溝通的能力。我們力求在展臺內給予靈活的人與產品、人與人之間的溝通空間,達到一個展臺功能性和展品本身展示性的平衡。如何讓買家在路過你的展位的短短3~5秒中感受到你的企業文化,被你所表達出來的信息表現出感興趣并被吸引過來,這就要靠設計的藝術。企業文化包含企業外部形象和企業內部理念。展覽裝修的目的,就是在有限的空間內通過造型、光電等手段,最大限度地表現企業文化。
           
          在這里,企業標志為展臺體現企業文化提供了豐富的設計元素和依據,企業標志是一個企業的象征,是企業品牌與文化的形式體現,企業標志一般由“標準圖形”、“標準色彩”、“標準字體”這三部分組成,無論是那一部分的設計都必須以企業的性質、產品功能用途、經營理念、企業精神等作為設計依據,只有企業標志能夠將企業的基本文化內容充分表達出來,以使顧客識別并認識企業,所以在展臺設計中,合理、規范地運用企業標志一定能很好地體現企業所要表達給觀眾的它所具有的精神及文化,讓顧客可以強烈地感受到它所要表達的一切,同時又能取得特色鮮明的展臺設計效果。

           

          三、成熟,理性地運用感官沖擊吸引顧客


           如何在買家短暫的目光停留間吸引路過的買家?最直接也最有效的做法就是通過顏色、燈光、動態、聲音和嗅覺五個要素來沖擊買家的感官,強烈地刺激買家過來查看并留下深刻的印象。
           
          1.色彩懂人心,你也許不相信,以為這是天方夜談,但色彩確實能影響人的心理,并最終作用于人們的行動上。因此,在展臺設計裝修中,要很好的運用這種色彩心理,從而抓住客戶的心,為展品展示和品牌推廣添一份勁。合理的展臺顏色設定可以讓你的展臺在眾多展臺中脫穎而出,更具競爭優勢。
          2.燈光設計中根據作業需要適當、均勻的光度布置任務區,不能直接裸露,不使光度過強,要避免眩光損壞眼睛立體物象。充分利用燈光的照明,顯現出展柜的空間、層次,以及展品和裝飾物的立體感。以照明傳達特殊的飾品立體感、飾品質感,顯露出展品的細節美感。
           
          3.動態的展品比靜態的展品更具吸引力,更好地展現你的展品的魅力。
          4.各大廠商在展會中都會有自己的專屬音樂,音樂風格也跟企業產品的文化有關,動聽悅耳、具有感染力的音樂讓顧客得到深度的聽覺享受,跟視覺享受相結合更能使顧客樂于停留在你的展位進行更認真的參觀。

           

          四、展位的陳列和組合方式的嚴謹


          有了前面幾點的基礎,吸引了顧客來參觀后,展現給顧客的就是我們展位內部的空間了。如何算是成功的展位布置呢?有以下幾點可供參考:
          1.明確的產品、服務訴求點、焦點
          2.商展海報配合展示、確保圖片醒目、文字易讀
          3.吸引關注、建立興趣、創造購買欲
          4.保證顧客進出的“交通”路徑暢通
          5.讓客人容易接近陳列的展品
          6.容易獲取宣傳資料
          7.具備會談、咨詢、展示的功能
           
          展臺設計是一種多元整合的信息傳播媒介,展會的影響既是短暫的也是永恒的---雖然展臺只能展出幾天,但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。展臺設計同時也是一種與時俱進的設計形式,因此我們在學習中需要了解展臺設計的發展歷史和現狀、時代要求以及創新方向,給展臺設計的發展開拓美好的前景。
           
          把握展臺設計前所需考慮的幾大核心要素,必然可以讓你的展位在眾多的展位中有被眾星捧月之感,牢牢地抓住顧客的興趣,讓顧客可以在你的展位中駐留,詢查,深入交談到成功合作。這一步步的成功必定是由一個出色的展臺引發的,所以,展會的成功基礎是展臺的設計。
           



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